矢野経済研究所 ICT・金融ユニット

レポートサマリー
2022.03.14

アフィリエイト市場に関する調査を実施(2021年)

消費者庁の介入など、アフィリエイト市場の健全化を図る取り組みの強化が本格化。ASPや広告主においてはビジネスを展開しやすい環境が整い、中長期には市場成長の要因に。

株式会社矢野経済研究所(代表取締役社長:水越孝)は、国内のアフィリエイト市場を調査し、市場概況、アフィリエイトサービス事業者の動向を明らかにした。

「アフィリエイト市場に関する調査を実施(2021年)」 小見出し一覧

【図表:国内アフィリエイト市場規模推移と予測】

【図表:国内アフィリエイト市場規模推移と予測】
  • 矢野経済研究所調べ
  • 注:市場規模は、アフィリエイト広告の成果報酬額、手数料、諸費用(初期費用、月額費用、オプション費用等)などを合算し、算出。
  • 注:2021年度は見込、2022年度以降は予測値。

 

アフィリエイト市場の概況

2020年度のアフィリエイト市場規模は前年度比104.0%の3,221億円となった。2020年度は新型コロナウイルス感染拡大の影響により、出稿量が減少し打撃を受けた分野(業種)もあったが、一方で巣ごもり需要などで急拡大した分野もあり、前年度から微増となった。

2021年度に入り、予算を抑えていた広告主の出稿が例年通りの傾向に戻ってきて、主要ASP(アフィリエイトサービスプロバイダ)各社の業績も回復あるいは成長する見込みである。ただし、業種別にみると、コロナ禍の長期化により、旅行業やエステティックサロンなどの店舗来店型の一部分野で引き続き業績低迷が続いている。一方、金融やオンライン特化型サービスなどの分野は大きく成長している。
また、コロナ禍で引き続きECの利用率が上昇し、Amazonや楽天などプラットフォーム(ECモール)に店舗を持ちながら、自社サイトでもアフィリエイト広告を展開する事業者の業績が非常に伸長しており、2021年度のアフィリエイト市場は前年度比108.4%の3,491億円と見込む。

▲小見出し一覧に戻る

 

アフィリエイト市場の注目トピック

■消費者庁の介入など、市場の健全化を図る取り組みの強化
2021年度の注目トピックとしては、市場の健全化を図る取り組みの強化があげられる。消費者庁の本格的な是正への取り組みやアフィリエイト広告等に関する検討会の開催などにより、悪質なアフィリエイト広告の撤退が本格化している。
2021年6月に規制違反のアフィリエイト広告に対する行政処分が実際に出されたことが背景となり、健康食品や化粧品、サプリメント等の広告主がアフィリエイト広告を終了するケースや、提携サイトを一気にクローズドして一部のメディアのみでアフィリエイト広告を展開するようになった事例が増えている。
このような行政の取り組みに対しては、ルールを守ってアフィリエイト広告を展開している広告主やASPには追い風として認識されている。虚偽・誇大広告によって売り上げを伸ばしている競合他社が排除され、適正な予算でより多くの有力なアフィリエイターと提携するチャンスが得られるとともに、市場の健全化が進むことでルールを守っているASPや広告主においてはビジネスを展開しやすい環境が整うため、中長期には市場成長のポジティブな要因になるであろう。

▲小見出し一覧に戻る

 

アフィリエイト市場の将来展望

今後のアフィリエイト市場は10%前後の伸長率で推移し、2025年度のアフィリエイト市場規模は5,146億円まで拡大するものと予測する。 2022年度以降はコロナ禍がある程度落ち着くことで、リベンジ消費が発生する可能性や、大手広告代理店がASP事業を始めるケースなどの新規市場参入、新興勢力のASP成長、広告主におけるアフィリエイト広告のニーズ拡大、EC市場の成長、Amazonや楽天などモール型ASPの業績拡大などの要因から、アフィリエイト市場は引き続き成長する見通しである。

▲小見出し一覧に戻る

 

参考:このレポートに掲載されている主なデータ一覧

  • アフィリエイトサービスの分類
  • 「ASP(代理店型)」のビジネスモデル
  • 「モール型」のビジネスモデル
  • 「独自型」のビジネスモデル
  • 「プラットフォーム型」のビジネスモデル
  • アフィリエイト総市場規模推移
  • PCアフィリエイト市場規模推移
  • モバイルアフィリエイト市場規模
  • アフィリエイト総市場規模予測
  • PCアフィリエイト市場規模予測
  • モバイルアフィリエイト市場規模予測
  • 主要ASPの事業経緯一覧
  • 主要参入企業一覧(63社)
  • 主要ASPのサービス概要一覧
  • 主要ASPの業績動向
  • 主要ASPの需要分野における業種別構成比
  • アフィリエイト市場規模推移
  • アフィリエイト市場シェア推移
  • アフィリエイト市場シェア(2020年度)
  • アフィリエイト市場シェア(2021年度見込)
  • 主要ASPの広告主のニーズと取組一覧
  • 主要ASPのアフィリエイトメディアのニーズと取組一覧
  • 主要ASPの注力分野一覧
  • 主要ASPの営業体制
  • 主要ASPの事業戦略・今後の取り組み一覧
  • 主要ASPの課題
  • アフィリエイト市場の成長性
  • アフィリエイト広告への取り締まり強化について
  • クッキーレスがアフィリエイト市場に与える影響
  • アフィリエイト市場予測(2021~2025年度)
  • アフィリエイトを始めてからの年数
  • アフィリエイト運営にかける時間
  • ひと月のアフィリエイト収入
  • アフィリエイト収入の増減
  • 新型コロナによる影響
  • ASPの専属担当(個人担当)の状況
  • 現在掲載中の特別報酬案件の状況
  • 一番力を入れている広告主のジャンル(MA:複数回答)※2020年は単一回答
  • 二番目に力を入れている広告主のジャンル(MA:複数回答)※2020年は単一回答
  • 三番目に力を入れている広告主のジャンル(MA:複数回答)※2020年は単一回答
  • 今後取組んでみたいジャンル(MA:複数回答)※2020年は単一回答
  • 利用しているアフィリエイトサイトの作成ツール
  • アフィリエイトサイトへの集客手段(MA:複数回答)
  • ITPに関する見解
  • 主要ポイントサイトの売上/会員規模
  • 主要ポイントサイト運営事業者のスマートフォンアプリの提供状況
  • ポイントサイト市場規模推移と予測(売上高ベース)
  • 動画広告市場規模の推移
  • インターネット広告総市場規模推移
  • インターネット広告市場規模予測

■クレジットカード市場

  • モバイル化に関する取組み状況
  • ショッピング取扱高推移(イシュアベース)
  • ショッピング取扱高シェア(イシュアベース:2020年度)
  • ショッピング取扱高シェア(イシュアベース:2019年度)
  • 主要21社の営業収益
  • 主要18社の業績推移
  • ショッピング取扱高予測(イシュアベース)
  • モバイル決済市場規模推移と予測
  • カード会社の業績及び事業実績
    • 営業収益
    • 経常利益
    • 当期純利益
    • 有効会員数
    • カード取扱高(ショッピング・キャッシング合計)
    • カード取扱高(ショッピング)
    • カード取扱高(キャッシング)
    • ショッピングリボ・分割払い残高
    • キャッシング残高
■国内EC市場動向
  • 物販系EC市場規模およびEC化率推移(単位:億円)
  • ネットショッピング利用世帯の割合の推移(2018~2020年)
  • Amazonグローバルの売上高推移(2018~2020年)
  • Amazonグローバル売上高の内訳(2018~2020年)
  • Amazon日本事業の売上高推移(2018~2020年)(単位:百万ドル)
  • 楽天「インタネットサービス」事業の売上高推移(2018~2020年)
  • スマートフォン経由のEC市場規模の推移(物販系)

 

<ASP>

  • 株式会社アドウェイズ(JANet/Smart-C/AppDriver)
  • 株式会社インタースペース(アクセストレード)
  • 株式会社キャナル(プレミアアフィリエイト)
  • バリューコマース株式会社(バリューコマースアフィリエイト)
  • 株式会社ファンコミュニケーションズ(A8.net)
  • 株式会社レントラックス(Rentracks)
  • 株式会社ロンバード(Felmat)
<広告代理店>
  • インタセクト・コミュニケーションズ株式会社

 

▲小見出し一覧に戻る

 

関連リンク

■レポートサマリー
アフィリエイト市場に関する調査を実施(2020年)
インターネット広告市場に関する調査を実施(2021年)

■同カテゴリー
[ICT全般]カテゴリ コンテンツ一覧
[通信/放送/ネットワーク]カテゴリ コンテンツ一覧
[情報サービス/ソリューション]カテゴリ コンテンツ一覧
[コンピュータ/システム]カテゴリ コンテンツ一覧
[通信機器]カテゴリ コンテンツ一覧
[コンテンツ/アプリケーション]カテゴリ コンテンツ一覧
[テクノロジ/デバイス]カテゴリ コンテンツ一覧
[ネットビジネス]カテゴリ コンテンツ一覧
[エンタープライズ]カテゴリ コンテンツ一覧
[金融・決済]カテゴリ コンテンツ一覧
[その他]カテゴリ コンテンツ一覧
[ソフトウェア]カテゴリ コンテンツ一覧

▲小見出し一覧に戻る

 

オリジナル情報が掲載されたショートレポートを1,000円でご利用いただけます!

同タイトル、市場調査資料の一部の内容について、概要をまとめたリーズナブルな調査資料です。
※プレスリリースに以下の情報が追加されています。
  • セグメント別の動向
    • 業種別の動向
  • 注目トピックの追加情報
    • SNSや動画メディアの活用拡大
    • クッキーレスがアフィリエイト市場に与える影響
    • ウィズコロナでのオンラインを基にした新たな生活様式の定着
  • 将来展望の追加情報
以下の 利用方法を確認する ボタン↓から詳細をご確認ください

利用方法を確認する


調査要綱

調査対象:アフィリエイトサービス事業者(ASP:アフィリエイトサービスプロバイダ)、広告代理店、業界有識者
調査期間:2021年11月~2022年1月
調査方法:当社専門研究員による直接面談(オンライン含む)、ならびにアンケート調査、文献調査併用

※アフィリエイトとは:アフィリエイトとは、Webサイトやブログ、SNSなどに、ある企業サイトへの広告(リンク)を張り、閲覧者がそのリンクを経由して当該企業のサイトで会員登録したり商品を購入すると、Webサイトやブログ、SNSなどのサイトオーナーに成果(コンバージョン)が発生した時に、一定額の報酬が支払われるという広告手法を指す。
本調査におけるアフィリエイトとは、①各種広告主とサイトオーナーを仲介し、広告主から広告料・手数料を得て、サイトオーナーに報酬を支払うASP(代理店)型、②仮想ショッピングモール出店事業者から取扱い商品の販促目的で広告料・手数料を得て、サイトオーナーに報酬を支払うモール型、③自社のショッピングサイトにある商品・コンテンツの販促目的で自社が広告主となり、サイトオーナーに報酬を支払う独自型、④アフィリエイトに必要なトラッキングシステムや分析ツールを提供し、報酬を得るプラットフォーム型を対象とした。

※アフィリエイト市場とは:本調査におけるアフィリエイト市場は、アフィリエイト広告の成果報酬額、手数料、諸費用(初期費用、月額費用、オプション費用等)などを合算し、算出した。

<市場に含まれる商品・サービス>
各種のアフィリエイトサービス

関連マーケットレポート
金貞民(キムジョンミン) 上級研究員
業界の皆様の新たなアイディアを整理し、方向性を提示することもリサーチャーの役割と思います。 常に市場変化を敏感に観察しながら、業界の皆様に価値のあるデータが提供できるよう精進して参ります。

YanoICT(矢野経済研究所ICT・金融ユニット)は、お客様のご要望に合わせたオリジナル調査を無料でプランニングいたします。相談をご希望の方、ご興味をお持ちの方は、こちらからお問い合わせください。

YanoICTサイト全般に関するお問い合わせ、ご質問やご不明点がございましたら、こちらからお問い合わせください。

東京カスタマーセンター

03-5371-6901
03-5371-6970

大阪カスタマーセンター

06-6266-1382
06-6266-1422