デジタル広告は生成AIの普及で広告運用の生産性が大幅に向上、市場は構造転換期へ。AI活用で広告主は投資拡大型と防御型の分岐が鮮明になった。

2025年度のアフィリエイト市場規模は前年度比5％増。SEOメディアを中心とした集客環境の不安定化の一方で、ECモール型や特定分野では堅調な需要が続く。

クラウド基盤（IaaS/PaaS）サービス市場規模は拡大傾向を維持。2025年はマイグレーションとハイブリッドクラウド・マルチクラウド環境の採用が増加。