近年、生成AIや大規模言語モデル(LLM)の急速な発展に伴い、インターネット広告業界における業務プロセスやビジネスモデルが大きく変化している。具体的には、クリエイティブ制作の自動化、高度なパーソナライズ、AIによる広告効果予測の精緻化など、実務レベルでのAI活用が加速しており、企業の競争力は「AI活用の成熟度」に大きく左右されつつある。 さらに、ChatGPT、GEMINI、Copilotといった生成AIサービスの利用拡大や、「AI Overviews」のようなAIによる検索回答機能の登場により、従来の広告戦略(SEOやリスティング広告など)にも影響が及び始めている。 本調査では、生成AIをはじめとするAI技術の進展がインターネット広告市場に及ぼす構造的変化を整理・分析する。特に、広告代理店を中心とした業界プレイヤーの対応状況や役割の変容に焦点を当て、各社が直面する課題や取り組みの方向性を明らかにする。また、これらの市場変化を踏まえ、今後業界として注目すべき領域およびインターネット広告市場の成長性について展望する。
本レポートでは、テレマティクス技術を活用した業務用車両向けサービスに焦点を当てています。GPSと通信を活用してリアルタイムで車両の位置情報を把握する動態管理システムと、その基盤となるハードウェアであるデジタルタコグラフおよびドライブレコーダーのベンダーについて調査を行い、ハードウェアとサービスの両面から、現在の商用車向けテレマティクスサービスの提供状況を把握するための資料作成を目的としています。
スマートフォンの普及と共にユーザーの検索行動が、位置情報を活用する形へと変化し、Googleビジネスプロフィール(GBP)の運用は企業にとって必須となっている。2020年以降は、コロナ禍を契機に特に店舗事業者においては、営業時間や営業形態の頻繁な変更に対応するため、正確な情報を即時に反映できる体制の整備が求められるようになり、MEO市場の成長はさらに加速した。 近年では、MEOが単なるローカルSEO施策にとどまらず、ローカルマーケティング全体の最適化へと進化しており、特にリアル店舗を展開する事業者にとっては、「MEO対策」、「口コミ管理」、「SNS連携」、「ローカル広告」をワンストップで最適化する取り組みが主流となっている。さらに、AIを活用したデータ分析や店舗運用の効率向上が加速しており、MEO市場はより高度な進化を遂げている。 一方で、競争激化に伴うMEO施策の価格下落と成果の低下、Googleマップへの依存度が高い市場構造、さらにAI活用の拡大によってMEO施策の差別化が困難になっている点などが、業界全体の課題として認識されている。 本調査では、こうした状況を踏まえ、国内主要MEO事業者の戦略および市場動向を分析し、今後注目される領域と市場の将来性について展望する。
家賃債務保証市場は、近年、上場企業が増加し、業界全体として業績を拡大しています。これまで居住用を中心に成長してきましたが、さらなる事業拡大のため、事業用家賃債務保証への取り組みが強化されています。また、家賃債務保証提供事業者は、高齢者や在留外国人といった新たな領域への事業拡大も進めています。 本調査レポートでは、今後の事業拡大策が注目される家賃債務保証提供事業者の取り組みを詳細に分析し、家賃債務保証市場の将来のあり方を考察します。
2024年は、アフィリエイトに関する法規制やルールの整備が市場全体に浸透し、市場の健全化が進展している。業種別では、近年急成長していた金融分野の成長が落ち着き、コロナの収束とともに関連法の改正が行われ、オンライン診療分野の需要が拡大している。一方で、新興ASPや広告代理店の市場参入が増加しており、競争が激化している。これにより、主要ASPの業績成長率には鈍化が見られている。また、AI技術の導入が本格化しており、今後市場への影響力が一層増大すると予測される。 今回の調査では、国内主要ASPの戦略動向に加えて、海外のアフィリエイト市場(中国、韓国)を新たに取り上げ、市場動向をまとめた。さらに、国内アフィリエイト市場の最新動向を分析し、今後の成長性を展望する。
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