矢野経済研究所 ICT・金融ユニット

2023.03.06

【福袋の狙い】

福袋を開封する瞬間はドキドキワクワクします。さて、今年はその福袋を買うか悩み、結局は買いませんでした。子供の頃はおもちゃの福袋を買ってもらうこともありましたが、近年は紅茶の福袋を買うことが多いです。悩んだお店の福袋には、紅茶以外にタンブラーなどが入っているとのこと。紅茶だけであれば予約をしていたと思います。もうひとつ、数年に一回買うことがあるのは、バスコスメの福袋。こちらの福袋は、商品容器が硝子なので、とても重く、持ち帰るのは大変ですが、入っていた商品をその後リピートする、ということもあります。お店の狙い通りの行動をとっているような気がします(小山博子)。

※2023年1月上旬時点の近況報告です

小山 博子(コヤマ ヒロコ) 主任研究員
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